2022疫情的新一轮反扑，让「居家办公」成了日常生活场景之一。有人终于有机会与父母朝夕相处；也有人因为隔离，无法与父母团聚。

但不论如何，这次偶然的停住脚步，让我们能够有更多的时间去感受——感受与父母相处过程中，那些关怀备至却疏于表达的时刻。

所以，在这次母亲节到来之际，安而康推出了一支温情短片——《这次，换我爱你》，讲述了中年子女与年迈父母之间的动人故事。

影片中，安而康成人纸尿裤以“陪伴者”的视角，将注意力集中在“中年子女”和“年迈父母”的相处日常上。琐碎的相处日常、不顺心的陪伴，让儿子与年迈的母亲之间的亲情产生间隙。

最终，儿子回想起母亲对自己儿时的照顾，不正如现在我们照顾失去行动力的父母一样么？于是随之品牌想传达的观点也清晰了起来——倡导陪伴的同时呼吁子女：爱在一「顺」，孝不宜迟。

除此之外，影片还将镜头聚焦在成人纸尿裤的核心受众——“失能老年人群”身上，什么是“失能”？为什么“失能”？成人纸尿裤和婴儿纸尿裤又有着什么区别？

根据第七次全国人口普查数据显示，我国65岁及以上的人口已达到1.9亿以上，占全国人口比重13.50%。相关报告显示，2020年中国65岁以上失能/半失能老年人口数量达到5000万以上，占老年人口数量的28%。

他们因身体技能退化、慢性病、手术后遗症等原因，导致出现尿失禁或漏尿问题，并可能伴有身体行动能力受限，甚至长期卧床等症状。

（图片来源于网络）

正是因为这样的情况，对于失能老人来说，成人纸尿裤是解决养护问题的最佳办法。但身为长辈，他们羞于在子女面前提及护理这一难题，对他们来说，用上了成人纸尿裤，就意味着自己成为了无法控制生理需求的“累赘”；在社交媒体和网页中，你甚至看不到一条关于成人纸尿裤的话题、论坛和广告。

所以子女们也无法察觉，父母们真正需要的“享福”，到底是什么？

“为什么纸尿裤用在失禁群体身上，就只能是尴尬、痛苦？”作为国内的成人失禁护理品牌，安而康一直在追寻些问题的答案，并渴望通过实际行动，调动社会对于“失能老人”群体的关注，让他们知道：失能不沉重，爱不会“失能”。

回想起年初，《人世间》影视剧的爆火，其中蕴含的“恩”和“情”，让许多子女开始思考：“什么样的子女，才是父母的依靠”？当然这个答案，还需要我们不断的寻找。

（图片来源微博@人世间官微）

或许安而康的母亲节短片只呈现了子女和父母相处日常的一部分，妈妈们所经历的牺牲、衰老、记忆缺失远不止这些。但所幸，终于在这次探讨“陪伴”的广告中，子女的角色不再缺席，并且随着角色的转换，子女成为了那个可以让父母依靠的人。

最后，产品的创意来源，永远能追溯到每一个消费者身上。

通过安而康这次的母亲节营销战役，我们可以看出：一个品牌的温度，是站在用户的角度，关注家庭中，乃至亲情中不同的群体需求。只有这样，才能把看似日常的“陪伴”小事，说到每个子女的心里。